La montée en puissance de l’IA générative a profondément marqué l’imaginaire collectif. De la création musicale du faux duo entre Drake et The Weeknd, devenu viral, aux grèves des scénaristes et des acteur·trices d’Hollywood craignant de se faire remplacer par l’IA, nombreux sont les signaux d’alerte qui révèlent que l’automatisation des capacités créatives et expressives est déjà en cours.

Ces changements rapides posent plusieurs défis et préoccupations. Notamment, cette nouvelle phase de développement technologique joue un rôle déterminant dans les dynamiques d’acculturation linguistique et de production culturelle.

L’axe de recherche Enjeux socio-culturels : entre plateformisation et découvrabilité des contenus francophones entend étudier ces bouleversements sur trois plans :

I. Production. Les grandes plateformes trouvent une nouvelle centralité dans la chaîne de valeur des industries créatives. Compte tenu de la faible utilisation de données structurées en français, quels sont les impacts et les défis pour les artistes et créateur·trices francophones lorsqu’ils intègrent l’IA dans leur travail ? De quel type d’apprentissages nouveaux, d’expérimentations d’outils et de droit les travailleurs-créateurs auront-ils besoin ?

II. Distribution. L’IA générative vient également redoubler les enjeux au cœur d’un débat toujours en cours : celui de la découvrabilité des contenus culturels. Il s’agit encore et toujours de « faire voir » ce qui est créé, c’est-à-dire parfaire et adapter les stratégies de visibilisation et de promotion de la diversité. Une telle stratégie implique des tâches à la fois techniques – quant aux outils de référencement et aux métadonnées notamment -, mais aussi de politiques publiques via les réglementations et programmes évolutifs et anticipatifs.

III. Consommation. Les besoins de connaissances de nos partenaires et des acteurs publics pointent en direction d’une compréhension plus fine de ce qui motive les pratiques d’écoute, de visionnement, de recherche et de partage des contenus culturels et informationnels en langue française.

L’industrie et les gouvernements ont de plus en plus tendance à considérer l’IA comme quelque chose de révolutionnaire. Cependant, ces utilisations de l’IA posent de nombreux risques et ont un impact sur les normes de ce qui constitue une « bonne gouvernance ».

Plusieurs initiatives réglementaires à travers le monde, y compris dans l’UE, aux États-Unis et par le gouvernement fédéral du Canada, ont et auront une influence certaine au Québec. Comment le Québec peut-il naviguer ces influences et aborder la réglementation de l’IA avec une réflexion sur le fait français et la nécessité d’inclure la diversité culturelle et linguistique ?

L’axe de recherche Gouvernance, réglementation et devenir des politiques publiques explore ces questions sous deux angles complémentaires :

I. La citoyenneté numérique touche aux services numériques rendus à la population et aux processus d’automatisation de certaines prestations du gouvernement (l’accès à la justice, par exemple). Quels sont les défis auxquels le Québec est confronté en matière d’inclusion numérique à l’ère de l’IA ? Et quelles répercussions la transformation numérique de l’espace public a-t-elle sur le statut du français comme langue d’usage public ?

II. La souveraineté numérique. Le Québec a déjà annoncé plusieurs stratégies pour la transformation numérique gouvernementale et culturelle. Cependant, la question de la souveraineté numérique se pose dans un contexte d’emprise des géants du Web et des plateformes ou fournisseurs d’IA nord-américains. L’autonomie et la capacité d’action de l’État y est notamment en jeu. À ce titre, nous privilégierons, avec les partenaires ici, en France et ailleurs, la mise en place et le partage de meilleures pratiques entre les acteurs publics et privés pour valoriser les solutions porteuses pouvant contribuer à inverser la tendance du déclin de l’usage du français dans l’environnement numérique.